Google ir paplašinājis Shopping Ads un bezmaksas produktu rādījumu pieejamību, iekļaujot arī Latviju. Tas ir nozīmīgs pavērsiens vietējā e-komercijas tirgū, jo uzņēmumi turpmāk varēs Google meklēšanas rezultātos reklamēt konkrētus produktus ar attēlu, cenu, veikala nosaukumu un citu pirkuma lēmumam svarīgu informāciju.
Google Merchant Center paziņojumā norādīts, ka Latvija ir viena no jaunajām valstīm, kurās Shopping reklāmas un bezmaksas produktu saraksti kļūst pieejami, sākot ar 2026. gada rudeni.
Avots: linkedin.com | Adriaan Dekker
Kas ir Google Shopping Ads?
Google Shopping Ads ir uz produktu datiem balstītas reklāmas, kurās var tikt parādīts:
- produkta attēls;
- nosaukums;
- cena;
- veikala vai zīmola nosaukums;
- atlaides un īpašie piedāvājumi;
- klientu vērtējums;
- piegādes informācija.
Avots: support.google.com
Atšķirībā no klasiskajām Google Search reklāmām Shopping reklāmu saturs galvenokārt tiek veidots automātiski no Google Merchant Center iesniegtās produktu informācijas. Reklāmdevējs nereklamē tikai vienu vispārīgu e-veikala piedāvājumu, bet konkrētus produktus, kurus lietotājs jau var vizuāli salīdzināt meklēšanas rezultātos.
Shopping reklāmas iespējams pārvaldīt, izmantojot gan standarta Shopping kampaņas, gan Performance Max kampaņas, kas izmanto Merchant Center produktu katalogu.
Ko tas mainīs Latvijas interneta veikaliem?
Produkti Google rezultātos kļūs daudz pamanāmāki
Līdz šim Latvijas uzņēmumi galvenokārt konkurēja ar teksta reklāmām. Shopping Ads ļauj produktu parādīt vizuāli vēl pirms lietotājs ir apmeklējis e-veikalu.
Piemēram, meklējot “nike jordans”, lietotājs var uzreiz redzēt vairāku veikalu piedāvājumus, cenas un produktu attēlus. Tādējādi Google meklēšanas rezultāti kļūs līdzīgāki cenu salīdzināšanas videi.
Uzņēmumiem ar kvalitatīviem produktu attēliem, konkurētspējīgām cenām un precīzu produktu informāciju tā būs iespēja iegūt ievērojami lielāku redzamību.
Avots: wordstream.com
Pieaugs cenu konkurence
Shopping reklāmās cena ir redzama jau pirms klikšķa. Tas nozīmē, ka lietotāji varēs daudz ātrāk salīdzināt dažādu tirgotāju piedāvājumus.
E-veikaliem būs nepieciešams regulāri sekot:
- konkurentu cenām;
- akcijām un atlaižu piedāvājumiem;
- piegādes izmaksām;
- produktu pieejamībai;
- veikala un produktu vērtējumiem.
Tomēr zemākā cena nebūs vienīgais panākumu faktors. Lietotāja izvēli var ietekmēt arī bezmaksas piegāde, ātrāks piegādes laiks, garantija, lojalitātes programmas priekšrocības un veikala uzticamība.
Samazināsies mazāk kvalitatīvu klikšķu īpatsvars
Shopping reklāmas sniedz lietotājam būtisku informāciju jau Google rezultātu lapā. Pirms klikšķa cilvēks redz produktu, cenu un pārdevēju, tāpēc veikalu biežāk apmeklē lietotāji ar konkrētāku pirkuma interesi.
Tas var palīdzēt iegūt kvalitatīvāku trafiku nekā vispārīgas Search reklāmas. Vienlaikus reklāmas rezultāti būs ļoti atkarīgi no produktu kataloga kvalitātes, cenu konkurētspējas un konversiju uzskaites precizitātes.
Lielāka nozīme būs produktu nosaukumu optimizācijai
Shopping kampaņās nevar paļauties tikai uz klasisku atslēgvārdu izvēli. Google nosaka reklāmas atbilstību, analizējot produktu kataloga informāciju, lietotāja meklējumu un citus signālus.
Tāpēc produktu nosaukumiem jābūt ne tikai saprotamiem pircējam, bet arī pietiekami informatīviem Google sistēmām.
Vāja produkta nosaukuma piemērs:
Modelis X200, melns
Optimizēts produkta nosaukums:
Samsung X200 bezvadu putekļsūcējs, melns
Atkarībā no produktu kategorijas nosaukumā vēlams iekļaut svarīgāko informāciju:
- zīmolu;
- produkta veidu;
- modeli;
- izmēru;
- krāsu;
- materiālu;
- dzimumu vai vecuma grupu;
- citas būtiskas īpašības.
Vienlaikus nosaukumus nevajadzētu pārpildīt ar atslēgvārdiem vai akciju tekstiem. Tiem jābūt precīziem, dabiskiem un jāatbilst produkta lapas saturam.
Mainīsies arī Performance Max kampaņas
Daudzi Latvijas e-komercijas uzņēmumi jau izmanto Performance Max, taču bez pilnvērtīgas vietējās Shopping Ads pieejamības produktu reklāmu potenciāls bija ierobežots.
Pievienojot Merchant Center produktu katalogu, Performance Max var izmantot konkrētu produktu rādīšanai dažādās Google platformās. Tas palielina automatizācijas iespējas, bet vienlaikus rada lielāku nepieciešamību kontrolēt produktu grupas un rentabilitāti.
Nav ieteicams visus produktus automātiski ievietot vienā kampaņā. Produktus vēlams segmentēt pēc:
- kategorijas;
- peļņas maržas;
- pārdošanas apjoma;
- sezonalitātes;
- cenu līmeņa;
- pieejamības;
- prioritātes;
- faktiskās reklāmas rentabilitātes.
Merchant Center un Google Ads produktu grupēšanai iespējams izmantot arī pielāgotās etiķetes jeb custom labels.
Iespēja saņemt bezmaksas produktu trafiku
Google paplašinājums attiecas ne tikai uz maksas Shopping reklāmām, bet arī uz bezmaksas produktu sarakstiem.
Tas nozīmē, ka pareizi iesniegti produkti noteiktās Google vidēs var tikt parādīti arī bez maksas. Bezmaksas rādījumu apjoms un pozīcijas nav garantētas, tomēr e-veikaliem tā ir papildu organiskās redzamības iespēja.
Šajā kontekstā Merchant Center optimizācija daļēji kļūst arī par SEO uzdevumu. Kvalitatīvs produktu katalogs, precīzi nosaukumi, strukturēti dati un labi izstrādātas produktu lapas var palīdzēt gan maksas, gan bezmaksas produktu redzamībai.
Google ļauj Merchant Center produktu avotus izmantot vairāku valstu sasniegšanai, taču katram tirgum jānodrošina atbilstoša valoda, valūta, piegāde un korekta informācija mājaslapā.
Ko tas nozīmēs konkurencei?
Sākotnējā periodā priekšrocības varēs iegūt uzņēmumi, kuri būs sagatavojušies ātrāk par konkurentiem.
Kamēr daļa veikalu vēl tikai veidos Merchant Center kontus un labos produktu katalogu kļūdas, sagatavotie uzņēmumi jau varēs:
- vākt pirmos kampaņu datus;
- identificēt ienesīgākos produktus;
- optimizēt cenu stratēģiju;
- uzkrāt konversiju vēsturi;
- uzlabot Performance Max algoritmu darbību;
- nostiprināt redzamību produktu meklējumos.
Tomēr laika gaitā konkurence un klikšķu cenas, visticamāk, pieaugs. Īpaši konkurētspējīgas var kļūt tādas kategorijas kā elektronika, sadzīves tehnika, mēbeles, skaistumkopšana, apģērbs, sporta preces un auto piederumi.
Kā e-veikaliem sagatavoties?
1. Izveidot vai pārbaudīt Google Merchant Center kontu
Jāpārliecinās, ka uzņēmuma informācija ir korekta, mājaslapas domēns ir verificēts un kontā nav būtisku politiku pārkāpumu.
2. Sagatavot produktu datu avotu
Produktu katalogu var iesniegt ar XML failu, e-komercijas platformas integrāciju, API vai citu Google atbalstītu metodi.
3. Sakārtot produktu lapas
Katrai lapai jābūt pieejamai Google sistēmām, jāietver aktuāla cena, pieejamība, produkta apraksts un kvalitatīvi attēli.
4. Ieviest strukturētos datus
Product, Offer, AggregateRating un citi schema.org strukturētie dati palīdz Google labāk saprast produktu informāciju un pārbaudīt tās atbilstību Merchant Center katalogam.
5. Pārbaudīt konversiju uzskaiti
Nepieciešams korekti uzskaitīt pirkumus, darījuma vērtību, valūtu un unikālo darījuma ID. Vēlams izmantot Google Ads Enhanced Conversions un pārbaudīt, vai netiek dublēti pirkumu dati.
6. Sakārtot piegādes un atgriešanas informāciju
Merchant Center iestatījumiem jāatbilst faktiskajiem veikala nosacījumiem. Nesakritības var izraisīt produktu noraidīšanu vai konta ierobežojumus.
7. Segmentēt produktus pēc biznesa vērtības
Pirms reklāmas sākšanas jānosaka, kuri produkti ir prioritāri, kuriem ir pietiekama marža un kādu ROAS vai CPA uzņēmums var atļauties.
Secinājumi
Google Shopping Ads ienākšana Latvijā ir viena no nozīmīgākajām izmaiņām vietējā Google Ads vidē pēdējo gadu laikā.
E-komercijas uzņēmumiem tā sniegs iespēju vizuāli parādīt produktus tieši meklēšanas rezultātos, piesaistīt lietotājus ar augstāku pirkuma nodomu un efektīvāk izmantot Performance Max kampaņas. Vienlaikus pieaugs cenu caurskatāmība un konkurence, bet produktu datu kvalitāte kļūs tikpat svarīga kā pati reklāmas kampaņas optimizācija.
Lielākās priekšrocības iegūs nevis uzņēmumi ar visplašāko produktu katalogu, bet tie, kuri nodrošinās precīzus datus, konkurētspējīgu piedāvājumu, kvalitatīvas produktu lapas un korektu pārdošanas rezultātu uzskaiti.
Tāpēc gatavošanos Google Shopping nevajadzētu uztvert tikai kā vēl vienas reklāmas kampaņas izveidi. Tas ir darbs ar visu e-komercijas sistēmu, sākot no produktu datiem un cenu stratēģijas līdz analītikai, SEO un e-veikala lietotāja pieredzei.
