Apmācības
Atsauksmes
Lasīt pilnu atsauksmi >
Arhīvs
Seminārs “2025 pret 2012: kā mainās zīmoli un patērētāju vērtības”
Seminārā aplūkojām, kā kopš 2012. gada Latvijā mainījušās iedzīvotāju vērtības un ko šīs pārmaiņas nozīmē zīmoliem šodien. Tēmu analizējām no divām perspektīvām: patērētāju vērtību un uzvedības, kā arī zīmolu attīstības.
Balstoties uz Fifty5Blue socioloģisko aptauju datiem, analizējām būtiskākās pārmaiņas cilvēku domāšanā, gaidās un paradumos. Vērtējām arī, kāda zīmolu komunikācija vislabāk atbilst mūsdienu patērētāju vērtībām un palīdz zīmoliem saglabāt aktualitāti un nozīmīgumu.
Semināra otrajā daļā dalībnieki tika vesti cauri zīmolu vizuālās valodas attīstībai pēdējo 14 gadu laikā. Šajā periodā zīmoli izgājuši cauri trim izteiktiem posmiem: telpiskajam skeuomorfismam, minimālisma redukcijai un personības atgriešanās laikmetam. Šīs pārmaiņas atspoguļo tehnoloģiju attīstības, ekonomikas ciklu un patērētāju uzvedības ietekmi uz zīmolu tēlu, kā arī parāda, kā izteiksmīgs zīmola raksturs digitālajā vidē palīdz kļūt pamanāmam un palikt atmiņā.
Lektori
Aģentūras “Media House” digitālās nodaļas vadītājs Oskars Rozenbergs.
Reklāmas aģentūras “Guilty Ogilvy” zīmolu dizainers Olafs Abzalons.
MEISTARKLASE: EFEKTĪVAS META REKLĀMAS
Šajā Media House rīkotajā meistarklasē sertificēti Meta speciālisti un dizaineri soli pa solim demonstrēja, kā veidot un uzstādīt efektīvas Facebook un Instagram reklāmas. Dalījāmies ar labo praksi reklāmu tehniskajā uzstādīšanā Meta Business Manager. Kā arī pārrunājām Meta reklāmu radošo materiālu izstrādes vadlīnijas, kas ļaus sasniegt Jūsu biznesa mērķus.
Meistarklasē uzzinājām:
- Kas ir Meta Business Manager un kādas ir tā priekšrocības? Kā uzstādīt Meta reklāmas, definēt auditorijas, izvēlēties kampaņas mērķus un sasniegt vēlamos rezultātus?
- Ieteikumi veiksmīgu Meta reklāmas vizuālo materiālu izveidē. Kā veidot reklāmas "āķus" un saistošas ziņas, lai piesaistītu uzmanību un veicinātu iesaisti?
- Canva iespēju apskats un padomi tā lietošānā. Kā ātri un vienkārši veidot profesionālus Meta dizainus, pat ja neesi dizaneris.
Lektori:
- Jānis Keisis - sertificēts Meta mediju pirkšanas un Discovery Commerce speciālists, Media House digitālo projektu vadītājs;
- Anna Holsta - vieslektore, Guilty Ogilvy digitālās komunikācijas vadītāja, sertificēta Meta speciāliste un digitālā stratēģe;
- Paula Turka - vieslektore, Guilty Ogilvy dizainere ar pieredzi Meta reklāmu izstrādē;
VIDEO FORMĀTS REKLĀMĀ: KĀ TO EFEKTĪVI IZMANTOT DAŽĀDOS MEDIJU KANĀLOS
Seminārā plašā un aizraujošā programmā, atklājām, kā veidot efektīvas video reklāmas no mediju plānošanas perspektīvas – kā tās optimizēt medijos, kur iespējams izvietot video.
Seminārā uzzinājām:
- Kur slēpjas video formāta spēks? Kādas reklāmas iespējas piedāvā pats lielākais pieejamais ekrāns – kino? Kā mainījušies TV skatīšanās paradumi?
- Maksas video reklāmas internetā – reklāmas plānošanas jaunākās tendences un labā prakse vietējās videostraumēšanas platformās (piemēram, tv3play, Helio ITV, 1188play u.c.) un globālajos medijos Youtube, Meta (Facebook, Instagram). Auditorijas sasniedzamība, pieejamie formāti, efektivitātes izvērtēšana.
- TikTok – kas ir tā lietotāji un kādu saturu viņi vēlas redzēt? Ar ko sākās TikTok, kur tas ir šobrīd, un kas mūs sagaida nākotnē? Kā arī karstākais temats: zīmoli izvēles priekšā – sekot “trendiem" vai ievērot autortiesības?
- No OOH uz DOOH un tagad FOOH? Video iespējas un izaicinājumi digitālajos ekrānos pilsētvidē. Kā pielāgot kampaņas klipu vides reklāmas formātam? Kā vides reklāmas iekaro sociālos tīklus ar fake-out-of-home formātu?
Lektori:
- Media House analītiķe Līga Blūmentāle-Uiska – speciāliste ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi mārketingā, medijos un datu analītikā
- Media House digitālā departamenta vadītājs Oskars Rozenbergs – sertificēts Meta un Google digitālais speciālists ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi digitālajā mārketingā un e-komercijā
- Media House projektu vadītāja Agnese Vārna-Šteinerte – vairāk nekā 7 gadu pieredze nozarē darbā ar FMCG un publisko sektoru;
- Vieslektore Anna Holsta – Guilty Ogilvy digitālās komunikācijas vadītāja, sertificēta Meta speciāliste un digitālās komunikācijas stratēģe ar vairāk nekā 8 gadu pieredzi
PAAUDŽU MĀRKETINGS: NO BABY BOOMERS LĪDZ GEN Z
Seminārā uzzinājām:
- Visu četru sabiedrībā aktīvo paaudžu - Baby Boomers, Gen X, Millenials un Gen Z, atšķirīgās iezīmes, psihogrāfiju un arhetipus, lai spētu veidot auditorijai nozīmīgu un saistošu komunikāciju;
- Ar kādiem masu un nišas medijiem katru paaudzi iespējams sasniegt, lai spētu optimizēt savus mediju plānus un efektīvi izmantot pieejamo budžetu;
- Pasaules un Latvijas pieredze, izmantojot dažādas standarta un nestandarta mediju iespējas paaudžu uzrunāšanā.
Lektori:
- Media House analītiķe Līga Blūmentāle-Uiska – speciāliste ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi mārketingā, medijos un datu analītikā
- Media House digitālā departamenta vadītājs Oskars Rozenbergs – sertificēts Meta un Google digitālais speciālists ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi digitālajā mārketingā un e-komercijā
