Pinterest līdz šim bija viena no tām platformām, par kuru daudzi Latvijā zināja, bet reti kurš aktīvi izmantoja mārketinga nolūkos. Galvenokārt tāpēc, ka līdz 2025. gada pavasarim reklāmas šeit vienkārši nebija pieejamas mūsu tirgū.
Taču šobrīd situācija mainās. No 2025. gada aprīļa Pinterest reklāmas ir oficiāli pieejamas arī Latvijā, un tas paver jaunu, gandrīz netraucētu ceļu uz motivētu auditoriju. Tas ir reti sastopams brīdis, kad zīmols var ienākt platformā ātrāk par konkurentiem un izmantot to laikā, kad reklāmu blīvums vēl ir zems.
Kāpēc Pinterest ir citāda vide?
Atšķirībā no TikTok, Meta vai YouTube, kur lietotāji patērē saturu galvenokārt izklaides dēļ, Pinterest darbojas pēc cita principa — cilvēki šeit meklē, plāno un saglabā idejas. Platformas lietošanas uzvedība vairāk līdzinās Google meklēšanai, tikai vizuālā formā.
Kad cilvēks atver Pinterest, viņš jau atrodas “meklēšanas režīmā”. Nevis pasīvi skenē, bet tiešām aktīvi meklē risinājumus vai iedvesmu nākotnes izvēlēm. Šis ir brīdis, kurā zīmola klātbūtne spēj atstāt ilgtermiņa iespaidu — un visbiežāk arī virzīt uz pirkumu.
Latvijas auditorija Pinterest platformā
Pinterest šobrīd Latvijā sasniedz aptuveni 400 000 lietotāju, no kuriem lielākā daļa ir vecumā no 18 līdz 34 gadiem. Šī paaudze ir digitāli aktīva, vizuāli motivēta un bieži meklē produktus un idejas tieši internetā — pirms vēl apmeklē veikalu vai pieņem galīgo lēmumu.
Tas padara Pinterest par vērtīgu kanālu īpaši tiem zīmoliem, kas darbojas:
- mājokļa un interjera nozarē;
- modes, skaistumkopšanas un dzīvesstila sektorā;
- e-komercijā ar estētiski vizuāliem produktiem;
- dāvanām, pasākumiem, DIY un ceļošanai.
Turklāt, atšķirībā no daudzām citām platformām, Pinterest saturs neizzūd pēc stundas vai dienas — viens labs ieraksts var nest rezultātus arī pēc mēnešiem.
Kā izskatās Pinterest reklāma?
Pinterest reklāmas vizuāli ir ļoti līdzīgas “piniem”. Tās iekļaujas meklēšanas rezultātos vai lietotāju personalizētajās plūsmās, neizceļoties kā uzmācīgs reklāmas bloks. Tieši tāpēc tās tiek uztvertas kā satura daļa, nevis reklāma, kas palielina uzticību un klikšķu kvalitāti.
Reklāmas var būt:
- vienkārši statiski attēli,
- karuseļi ar vairākām bildēm,
- video formāti,
- produktu kolekcijas, kuras iespējams izpētīt klikšķinot.
Cik maksā Pinterest reklāmas Latvijā?
Tā kā šis kanāls tikai tagad ienāk mūsu tirgū, konkurence reklāmdevēju starpā ir zema. Tas nozīmē arī zemākas cenas.
Globālie dati rāda:
- CPC (cena par klikšķi): ~€0,10–€1,50
- CPM (cena par 1 000 skatījumiem): ~€2–€5
Ņemot vērā, ka auditorija šeit meklē ar nolūku, šie klikšķi bieži ir vērtīgāki nekā citos kanālos. Turklāt, kamēr citi vēl nav pievienojušies spēlei, Jūs varat sasniegt vairāk ar mazāku budžetu.
Kā Pinterest iederas kopējā stratēģijā?
Pinterest nav jāizvēlas pret citām platformām — tas jāizvēlas blakus tām. Ja Meta un TikTok nodrošina plašu sasniedzamību un impulsa komunikāciju, Pinterest dod iespēju būt klātesošiem brīdī, kad notiek domāšana, izvērtēšana un plānošana.
Tieši šī kombinācija padara Pinterest par efektīvu papildinājumu zīmola piltuves sākumdaļā — īpaši, ja vēlaties ne tikai piesaistīt uzmanību, bet arī nostiprināt ideju cilvēka galvā.
Vai šis ir īstais brīdis?
Jā. Un tas nav vienkārši reklāmas sauklis. Šobrīd Pinterest Latvijā ir jauns kanāls ar nelielu konkurenci, spēcīgu vizuālo formātu un aktīvu auditoriju. Kamēr citi zīmoli vēl apsver, vai šeit ir vērts būt, Jūs jau varat ieņemt pozīciju.
Ja Jūsu produkts vai pakalpojums vizuāli iedvesmo — Pinterest ir vide, kur to parādīt. Un tagad arī Latvijā tas beidzot ir iespējams.
