Google Shopping Ads pieejamība Latvijā dos e-veikaliem iespēju Google meklēšanas rezultātos parādīt konkrētus produktus ar attēlu, cenu un veikala nosaukumu. Par gaidāmajām izmaiņām un to ietekmi uz e-komerciju jau rakstījām mūsu iepriekšējā publikācijā.
Lai Shopping reklāmas varētu sākt izmantot bez liekas kavēšanās, tehnisko sagatavošanos ieteicams sākt savlaicīgi.
1. Izveidojiet Google Merchant Center kontu
Google Merchant Center ir vide, kurā tiek iesniegta un pārvaldīta produktu informācija. Kontā nepieciešams:
- verificēt un apstiprināt e-veikala domēnu;
- norādīt uzņēmuma rekvizītus;
- pievienot piegādes nosacījumus;
- norādīt preču atgriešanas politiku;
- pārbaudīt, vai vietne atbilst Google Shopping prasībām.
Merchant Center jābūt norādītai pilnīgai un patiesai informācijai par uzņēmumu un pirkuma procesu.
2. Sagatavojiet kvalitatīvu produktu datu avotu
Shopping reklāmas tiek veidotas no produktu datiem, nevis tikai no manuāli rakstītiem reklāmu tekstiem. Tāpēc nepieciešams sagatavot produktu katalogu jeb feed ar šādu informāciju:
- produkta ID;
- nosaukums un apraksts;
- produkta un attēla URL;
- cena un pieejamība;
- zīmols;
- GTIN, EAN vai MPN;
- kategorija;
- piegādes informācija.
Neprecīzi, nepilnīgi vai nepareizi noformēti dati var ierobežot produktu rādīšanu vai izraisīt to noraidīšanu.
Avots: support.google.com
3. Sinhronizējiet katalogu ar e-veikalu
Merchant Center norādītajai cenai un pieejamībai vienmēr jāsakrīt ar produkta lapā redzamo informāciju. Produktu katalogu vēlams atjaunot automātiski, izmantojot:
- e-komercijas platformas integrāciju;
- XML datu plūsmu;
- Google Content API;
- plānotu datu faila ielādi.
Automātiska sinhronizācija samazina risku reklamēt izpārdotus produktus vai norādīt neaktuālu cenu.
4. Optimizējiet produktu nosaukumus un attēlus
Google izmanto produktu datus, lai noteiktu, kuriem meklējumiem produkts ir atbilstošs. Nosaukumā vēlams iekļaut svarīgākos atribūtus:
Zīmols + produkta veids + modelis + būtiska īpašība
Piemēram:
- Vāji: X200, melns
- Labāk: Samsung X200 bezvadu putekļsūcējs, melns
Attēliem jābūt kvalitatīviem, skaidriem un bez reklāmas tekstiem, ūdenszīmēm vai liekiem grafiskajiem elementiem.
Avots: developers.google.com
5. Sakārtojiet produktu lapas
Produkta lapā jābūt skaidri redzamai:
- cenai un pieejamībai;
- produkta aprakstam;
- kvalitatīviem attēliem;
- piegādes un atgriešanas informācijai;
- iespējai produktu iegādāties tiešsaistē.
Ieteicams ieviest arī Product un Offer strukturētos datus, lai Google varētu precīzāk pārbaudīt lapas informācijas atbilstību produktu katalogam.
6. Savienojiet Merchant Center ar Google Ads
Lai produktu datus izmantotu reklāmās, Merchant Center jāsavieno ar Google Ads kontu. Pēc kontu savienošanas produktu katalogu var izmantot Shopping un Performance Max kampaņās.
7. Pārbaudiet pirkumu uzskaiti
Pirms reklāmu palaišanas jāpārliecinās, ka Google Ads korekti saņem:
- pirkuma notikumu;
- pasūtījuma vērtību;
- valūtu;
- unikālu darījuma ID;
- informāciju par iegādātajiem produktiem.
Ieteicams izmantot Enhanced Conversions un pārbaudīt, vai pirkumi netiek uzskaitīti divreiz. Bez kvalitatīviem konversiju datiem algoritms nevarēs efektīvi optimizēt kampaņu pēc pārdošanas rezultātiem.
8. Sadaliet produktus pēc biznesa prioritātes
Nav ieteicams visus produktus ievietot vienā kampaņā bez segmentācijas. Produktus vēlams grupēt pēc:
- kategorijas;
- peļņas maržas;
- pārdošanas apjoma;
- sezonalitātes;
- cenu līmeņa;
- pieejamības.
Šim nolūkam var izmantot Merchant Center pielāgotās etiķetes jeb custom labels.
9. Pārbaudiet Merchant Center diagnostiku
Pirms kampaņas palaišanas jānovērš visi būtiskie brīdinājumi un produktu noraidījumi. Īpaša uzmanība jāpievērš:
- cenu un pieejamības neatbilstībām;
- trūkstošiem produktu identifikatoriem;
- neatbilstošiem attēliem;
- nepareiziem piegādes iestatījumiem;
- politiku pārkāpumiem.
Secinājums
Sagatavošanās Google Shopping Ads nav tikai jaunas reklāmas kampaņas izveide. Tā ietver produktu kataloga, e-veikala, analītikas un biznesa datu sakārtošanu.
Uzņēmumi, kuri savlaicīgi izveidos Merchant Center kontu, optimizēs produktu datus un pārbaudīs konversiju uzskaiti, varēs sākt reklāmu ātrāk un iegūt kvalitatīvākus datus jau no pirmajām kampaņas darbības nedēļām.
Nepieciešama palīdzība ar Google Shopping Ads?
Ja jums nav iespēju visu sagatavošanas un iestatīšanas procesu veikt pašiem, Media House speciālisti palīdzēs izveidot Google Merchant Center kontu, sakārtot produktu datu plūsmu un palaist efektīvas Google Shopping reklāmas.
