Sociālo mediju pasaulē, kur lielākā daļa platformu koncentrējas uz pagātnes fiksēšanu (“paskatieties, kur es biju”) vai tagadnes translēšanu (“paskatieties, ko es daru”), Pinterest ieņem unikālu nišu. Tā ir platforma, kas orientēta uz nākotni.
Sociālo mediju pasaulē, kur lielākā daļa platformu koncentrējas uz pagātnes fiksēšanu (“paskatieties, kur es biju”) vai tagadnes translēšanu (“paskatieties, ko es daru”), Pinterest ieņem unikālu nišu. Tā ir platforma, kas orientēta uz nākotni. Lietotāji šeit nenāk pēc “patīk” nospiedumiem, bet gan pēc idejām savam nākamajam pirkumam, projektam vai pasākumam.
Zīmoliem tā ir izcila iespēja: kļūt par daļu no plānošanas procesa vēl pirms patērētājs ir pieņēmis galīgo lēmumu.
1. „Plānotāja” psiholoģija: kāpēc Pinterest nav sociālais tīkls, bet gan meklētājprogramma
Pinterest darbojas kā „pilna piltuve” (full funnel platform), vadot lietotāju cauri trim posmiem:
- Discover (Atklāšana): Iedvesmas gūšana mājas plūsmā.
- Decide (Lēmuma pieņemšana): Konkrētu ideju meklēšana un saglabāšana (piemēram, „rudens garderobe”).
- Do (Rīcība): Nevainojams pirkums pie mazumtirgotāja.
Galvenais skaitlis: 96% populārāko meklējumu Pinterest platformā nesatur zīmolu nosaukumus. Tas nozīmē, ka auditorija ir atvērta jauniem piedāvājumiem un ir gatava izskatīt jūsu produktu, ja tas atbilst viņu estētiskajām un praktiskajām prasībām.
2. Baltijas tirgus potenciāls
Prezentācija atklāj aktuālos datus par auditorijas sasniedzamību Baltijas reģionā 2025.–2026. gadā:
Lietuva
Lielākā auditorija reģionā — 550 000 potenciālo lietotāju. Pamata kodols (59%) ir cilvēki vecumā no 18 līdz 34 gadiem. Sieviešu auditorija veido 73%.
Latvija
Sasniedzamība ir 400 000 cilvēku. Arī šeit dominē jauniešu un aktīvās grupas (18–34 gadi — 64%). Sieviešu īpatsvars — 78%.
Igaunija
Auditorija ir 300 000 cilvēku, no kuriem 77% ir sievietes.
Šāda vizuāli orientētas un plānojošas auditorijas koncentrācija padara Pinterest par ideālu platformu tādām kategorijām kā mode, dekors, kosmētika, ceļojumi, auto un pat pārtikas produkti.
3. Rīki un inovācijas: MI mārketinga dienestā
2025. gadā Pinterest aktīvi ievieš automatizāciju, izmantojot sistēmu Pinterest Performance+.
Ko tas sniedz reklāmdevējam:
- Performance+ Creative: Ģeneratīvais mākslīgais intelekts automātiski izveido pievilcīgus fonus jūsu kataloga precēm, kas palielina reklāmguvumu līmeni vidēji par 11%.
- Formātu daudzveidība: No standarta statiskajām reklāmām un karuseļiem līdz interaktīvām Quiz un Showcase reklāmām (vitrīnām).
- Precīza mērķauditorijas atlase: Iespēja strādāt ar mājaslapas apmeklētāju atkārtoto mārketingu, klientu sarakstiem un līdzīgu auditoriju meklēšanu (Actalike).
4. Veiksmes stāsti: no kosmētikas līdz automašīnām
Platformas efektivitāti apstiprina pasaules zīmolu piemēri:
- L’Oréal Paris: Showcase formāta izmantošana ādas kopšanas procedūru demonstrēšanai palielināja iesaisti par 66% un CTR par 41%.
- Lidl: Ar rīka Pinterest Trends palīdzību mazumtirgotājs identificēja rotaļlietu tendences pirms svētkiem un samazināja klikšķa maksu (CPC) par 28% zem plānotā rādītāja.
- Finlayson: Somijas tekstilizstrādājumu ražotājs uzsāka Ziemassvētku kampaņu jau oktobrī, kas ļāva palielināt ienākumus caur Pinterest par 81%.
- AMAG (Volkswagen Group): Autodīleris izmantoja Pinterest, lai reģistrētu lietotājus testa braucieniem, sasniedzot CPA (mērķa darbības maksu), kas bija par 44% zemāka nekā mērķa vērtība.
5. Ieteikumi reklāmdevējiem
Maksimālu rezultātu sasniegšanai Media House eksperti iesaka:
- Sāciet kampaņas laicīgi. Pinterest lietotāji sāk plānot notikumus vairākus mēnešus pirms to iestāšanās.
- Izmantojiet īsus video. Tie labāk strādā zīmola atpazīstamībai.
- Zīmolojiet saturu uzreiz. Logotipam vai zīmola elementiem jāparādās pirmajās video sekundēs, lai veicinātu atpazīstamību.
Secinājums
Pinterest sniedz zīmoliem Baltijā piekļuvi unikālai videi, kurā produkti & pakalpojumi organiski savijas ar iedvesmu. Laikā, kad pasaulē vairāk nekā 6 miljardus meklējumu mēnesī veic cilvēki, kuri ir gatavi rīcībai, klātbūtne šajā platformā kļūst par stratēģisku priekšrocību jebkuram mūsdienīgam uzņēmumam.
